Kiedy w zeszły weekend Beyonce upuściła swój nowy album „Lemonade”, świat usiadł i zwrócił na to uwagę.
Wygląda na to, że w dzisiejszych czasach wszyscy chcą zostać zauważeni, w tym startupy i przedsiębiorcy. Oto 3 rzeczy, których możemy się nauczyć od Beyonce, jeśli chodzi o niesamowicie potężny branding:
1. Bądź odważny.
Utwory na „Lemonade” są polaryzujące i kontrowersyjne. W jednym Beyonce dosłownie pali dom. Jest siłą, z którą należy się liczyć i nigdy nie przyszło jej do głowy: „Czy to za dużo?”. „Czy powinienem uczynić to bardziej „głównym nurtem”, aby zadowolić moją publiczność? — A jeśli ludziom się to nie spodoba?
Jeśli chodzi o Twoją markę, nie bój się mieć silnego głosu i trzymaj się go. Nie wszystkim się to spodoba, ale nie o to chodzi. Chodzi o to, aby przyciągnąć tych, którzy do siebie pasują i to, co masz do zaoferowania, a następnie służyć im jak szalonym.
Nie tonuj się. Podkręć się.
2. Współpracuj.
Beyonce współpracowała z wieloma innymi niezwykłymi artystami przy albumie. Nie polegała wyłącznie na własnym talencie i determinacji – stawiała się wokół innych, którzy ją inspirują i rozpalają.
Ci, z którymi Beyonce współpracowali muzycznie, to między innymi Soulja Boy, Father John Misty, Diplo, Ezra Koening (frontman Vampire Weekend), Kendrick Lamar, The Weeknd i James Blake. Współpracownikami w albumie wizualnym są Serena Williams, aktorki Quvenzhane Wallis i Amandla Stenberg, piosenkarka Zendaya, modelka Winnie Harlow, baletnica Michaela DePrince i kreolska szefowa kuchni Leah Chase.
Współpraca to coś więcej niż tylko miło mieć; to pozycja obowiązkowa, jeśli chodzi o uwolnienie swojego pełnego potencjału. Badania ciągle nam to mówią zespoły są lepsze od jednostek, jeśli chodzi o produktywność, innowacyjność, wykonanie i wydajność.
Przyciąganie innych to nie tylko dostosowanie się do nich; chodzi o to, by wydobyć z ciebie to, co najlepsze.
3. Bądź prawdziwy
Szybko wychodzimy z ery, w której rzeczy są skryptowane, wymuszone i konserwowane, do ery, w której kładzie się nacisk na to, jak realne można uzyskać.
„Lemonade” nie jest ładną, schludną, standardową odą do muzyki pop. Jest surowy. To jest niechlujne. W nim Beyonce obejmuje relacje, wściekłość, zdradę, zaangażowanie, ucisk, wierność, kompromis, miłość, przebaczenie, wolność i rodzinę. Nie owija też żadnego z nich kokardą. Album jako całość jest złożony, żywy i głęboko osobisty.
Kiedy pojawiły się napoje Monster Energy, powiedzieli, że jest tak samo ważne, aby nauczyciele ich nienawidzili, jak dzieci ich kochały. Byli szczerzy, kim byli, a kim nie. Nie starali się zadowolić wszystkich - skupili się na byciu wiernym sobie, a co za tym idzie, swoim odbiorcom.
Prześlij kopertę, jak realnie możesz uzyskać ze swoją marką i odbiorcami. Jeśli popełnisz błąd, miej go na własność. Jeśli nie wiesz, co powiedzieć, powiedz to. Ludzie chcą otwartości i autentyczności; to sprzyja lojalności i tworzy superfanów.
Beyonce podjęła poważne ryzyko przy „Lemonade” i jak dotąd reakcja była przytłaczająca. Niezależnie od tego, co myślisz o treści, jest to niezwykły przykład intymnego skrzyżowania marki osobistej, autentycznego wyrażania siebie i sztuki.
