Ostatnie kilka lat udowodniło, że rzeczywistość wirtualna (VR) to nie tylko moda. W rzeczywistości przewiduje się, że ekonomiczny wpływ zarówno wirtualnej, jak i rozszerzonej rzeczywistości osiągnie 29,5 miliarda dolarów Do końca tego roku. Przewiduje się, że 82 miliony zestawów słuchawkowych zostanie również sprzedany w 2020 r., co oznacza, że konsumenci kupują .
W związku z tym nie powinno dziwić, że coraz więcej marek obejmuje ten szybko rozwijający się segment. Jeśli chcesz pozostać konkurencyjny, prawdopodobnie będziesz musiał również wskoczyć na modę VR. Ponieważ oczekiwania konsumentów rosną, nie będziesz chciał wyglądać na osobliwy lub staromodny.
Ale zanim rozpoczniesz kampanię marketingową VR, musisz zrozumieć cztery najważniejsze trendy, aby móc w pełni wykorzystać tę technologię.
1. AI, AR i VR łączą siły
Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z filtra na Instagramie lub Snapchacie, to już doświadczyłeś połączenia sztuczna inteligencja , rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna. Jednak w miarę jak te technologie wciąż się ulepszają i stają się bardziej dostępne, marketerzy mogą – i powinni – wykraczać poza umieszczanie psiego nosa i uszu na zdjęciu.
Aplikacje AI, AR i VR mogą się łączyć, aby zwiększać zdolność marek do zapewniania klientom dodatkowej personalizacji. Jeśli zrobiłeś zdjęcie mebla, możesz użyć jego technologii rozpoznawania obrazu, aby otrzymać opcje zakupów i recenzje, dzięki wykorzystaniu analizy wizualnej za pośrednictwem sieci neuronowej. Może nawet łączyć meble z pasującymi do siebie elementami.
2. VR napędza zaangażowanie emocjonalne
Chcesz, aby Twoi klienci podjęli działania? Wtedy nie jest tajemnicą, że do działań marketingowych należy włączyć emocje. VR może Ci w tym pomóc.
Ponownie, gdy technologia stanie się bardziej wciągająca i namacalna, będziesz w stanie wydobyć różne emocje z publiczności. Te emocjonalne uderzenia nie tylko na nie wpłyną, ale także bezpieczniej powiąż je ze swoją marką .
3. Grywalizacja staje się rzeczywistością
Grywalizacja, która polega po prostu na zastosowaniu myślenia projektowego w grach do rzeczy, które nie są grami, nie jest nową koncepcją dla marketerów. W rzeczywistości w 2012 roku Egzaminator mediów społecznościowych przedstawił 26 elementów strategii marketingowej opartej na grywalizacji – stawało się jasne, że uruchomienie konkurencyjnych soków konsumentów jest dobrą rzeczą.
Grywalizacja była skuteczna prawie dekadę temu i tak jest do dziś, ponieważ tworzy większą świadomość marki i głębsze zaangażowanie. Ten rodzaj interaktywnych treści może również odnieść sukces w konwersji klientów i pomóc odróżnić Twoją markę od konkurencji.
Jednak ponieważ coraz więcej odwiedzających korzysta z VR i AR na swoich smartfonach, a także niedrogich mobilnych zestawów słuchawkowych VR, takich jak Gear VR, Google Cardboard lub Widok na jawie , grywalizacja ma ogromny potencjał dla marketerów.
„Aplikacje zdrowotne i socjalne to tylko punkt wyjścia dla tych strategii grywalizacji. Marki i marketerzy mają możliwość wykorzystania grywalizacji do pozyskiwania nowych klientów i budowania trwałych relacji z już istniejącymi, dając użytkownikom wyjątkowe wrażenia, które może zaoferować tylko ich marka.” wyjaśnia Tim Bond, szef działu insightów w DMA. „Na przykład w bankowości osobistej można je wykorzystać do nagradzania lojalnych klientów, w modzie mogą odblokować ekskluzywne oferty lub wczesny dostęp do nowych produktów – marki mogą nawet wykorzystywać wskaźniki grywalizacji, aby dać fanom dostęp do ekskluzywnych treści”.
VR przeszła długą drogę w ciągu ostatnich kilku lat. To już nie jest futurystyczna technologia nieosiągalna dla mas. Dzięki bardziej przystępnym cenowo zestawom słuchawkowym, większej łatwości obsługi i możliwościom obsługi wielu platform, staje się bardziej dostępny zarówno dla klientów, jak i firm. W związku z tym konsumenci oczekują, że marki będą korzystać z tej technologii, aby stworzyć wyjątkowe wrażenia, co oznacza, że musisz być na bieżąco z najnowszymi trendami, aby sprostać ich wymaganiom.
Jakie trendy w marketingu VR najbardziej Cię interesują?
