Apple i Facebook walczą publicznie o nową funkcję prywatności Apple w iOS 14 – co może mieć poważne konsekwencje dla wyników Facebooka. Zmiana może ograniczyć wpływ i korzyści kosztowe reklam na Facebooku dla małych firm.
Nowy system operacyjny Apple, iOS 14, wprowadzony w czerwcu, wymaga, aby aplikacje pytały użytkowników o zgodę na ich śledzenie, co wielu użytkowników prawdopodobnie odmówi . Facebook powiedziany może zniwelować reklamę w Audience Network o 50 procent. Firma twierdzi, że ten ruch najbardziej zaszkodzi właścicielom małych firm. Bardziej prawdopodobne jest, że będą polegać na ukierunkowanych reklamach w mediach społecznościowych, zwłaszcza podczas pandemii koronawirusa. W przeciwieństwie do tego Apple opiera się na swoich reputacja do ochrony prywatności użytkowników.
Oto kalendarium sporu.
Czerwiec 2020: Apple wprowadza iOS 14. Facebook narzeka.
Na dorocznej konferencji Apple Worldwide Developers Conference firma Apple zaprezentowała system operacyjny iOS 14 i ogłosiła, że po pobraniu iOS 14 użytkownicy iPhone'a będą mieli możliwość usunięcia swojego identyfikatora dla reklamodawców (IDFA) dla każdej pobieranej aplikacji. IDFA pozwala firmom sprawdzić, czy ich reklamy rzeczywiście działają.
W lipcu David Wehner, dyrektor finansowy Facebooka, złożył jedno z pierwszych oświadczeń firmy o nowej funkcji Apple i nazwał reklamę ukierunkowaną „kołem ratunkowym dla małych firm”.
- Jeszcze: Oto 5 najlepszych rzeczy, które pojawią się na iPhonie z iOS 14
Sierpień 2020: Facebook oddaje pierwsze strzały. Apple odkłada.
W sierpniu Facebook napisał w a wpis na blogu firmowym że iOS 14 zaszkodzi reklamodawcom i sprawi, że program Audience Network będzie prawie bezużyteczny. „Niezwykle dochodowy model biznesowy Facebooka jest najbardziej wrażliwy, gdy ludzie zaczynają zdawać sobie sprawę dokładnie, ile informacji gromadzi firma i w jaki sposób zarabia na tych informacjach” pisze Inc. felietonista Jason Aten.
We wrześniu Apple opóźniło wdrożenie funkcji prywatności do 2021 roku.
Grudzień 2020: Facebook podnosi stawkę.
W grudniu 2020 r. Facebook ponownie wyrzucił reklamy w głównych gazetach, potępiając posunięcie Apple jako hit dla małych firm. zdesperowany ' ruszaj się. W tweecie dyrektor generalny Apple, Tim Cook, zapoznał się z komunikatem o rezygnacji i napisał: „Uważamy, że użytkownicy powinni mieć wybór w zakresie zbieranych na ich temat danych i sposobu ich wykorzystania”.
Uważamy, że użytkownicy powinni mieć wybór w zakresie zbieranych na ich temat danych i sposobu ich wykorzystania. Facebook może nadal śledzić użytkowników w aplikacjach i witrynach internetowych, tak jak poprzednio. Przejrzystość śledzenia aplikacji w iOS 14 będzie po prostu wymagać, aby najpierw poprosili Cię o pozwolenie. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
-- Tim Cook (@tim_cook) 17 grudnia 2020
- Jeszcze : 4 powody, by stanąć po stronie Facebooka w wojnie o prywatność z Apple
Styczeń 2021: „Nigdy więcej pana miłego faceta”.
W raporcie o wynikach Facebooka w czwartym kwartale Zuckerberg nazywa Apple „konkurentem”. Ale 28 stycznia pojawił się Cook… zaatakować firmę w przemówieniu w Brukseli z okazji Międzynarodowego Dnia Ochrony Danych. Cook powiedział: „Jeśli firma opiera się na wprowadzaniu w błąd użytkowników w zakresie wykorzystywania danych… to nie zasługuje na naszą pochwałę. Zasługuje na reformę”.
„Wygląda na to, że to już nie jest Pan Miły Facet” ze strony Cooka, pisze Publicysta Inc., Justin Bariso, sugeruje, że może nadszedł czas, aby sieć społecznościowa i inni ponownie przemyśleli swoje praktyki dotyczące danych.
Luty 2021: Facebook omawia działania prawne.
Na początku lutego Facebook miał rozważać pozew antymonopolowy przeciwko Apple za swoje praktyki w App Store, według Informacji . Facebook również rozpoczął testy własne wyskakujące okienko poprosić konsumenta o zgodę na „otrzymywanie bardziej spersonalizowanych reklam”. W tym tygodniu Zuckerberg powiedział pracownikom, że firma musi „zadawać ból” Apple, według sprawozdawczości przez Dziennik Wall Street. Wreszcie firma ogłosiła kampania o nazwie „Dobre pomysły zasługują na znalezienie”, która twierdzi, że spersonalizowane reklamy mają kluczowe znaczenie dla małych firm docierających do konsumentów.
Zarówno Facebook, jak i Apple twierdzą, że w tej sytuacji mają moralną przewagę, jeden jako obrońca prywatności konsumentów, a drugi jako orędownik małych firm przeciwko dużym monopolistom. Ale każdy ma swoje własne problemy antymonopolowe: Facebook ma do czynienia z a Federalna Komisja Handlu pozew, a Apple patrzy na jeden z Unia Europejska . A 4 lutego przewodnicząca sądownictwa Senatu, senator Amy Klobuchar z Minnesoty, przedstawiła ważną ustawę antymonopolową, która może wpłynąć na firmy takie jak Facebook, Apple i Google.
- Jeszcze : Jak łamanie przepisów antymonopolowych w zakresie dużych technologii może wpłynąć na małe firmy
Według Bloomberga , historia publicznego snajperów Apple i Facebooka jest długa. W 2018 r., w następstwie skandalu z naruszeniem danych Cambridge Analytica, Facebook spotkał się z reakcją na sprzedaż firmy „ profile psychologiczne wyborców w USA i Wielkiej Brytanii. Kucharz powiedział dalej MSNBC on „nie byłby w takiej sytuacji”. W odpowiedzi podczas wywiadu z Voxem Zuckerberg broniony Model finansowania Facebooka: „Jeżeli chcesz zbudować usługę, która nie służy tylko bogatym ludziom, musisz mieć coś, na co ludzie mogą sobie pozwolić”.
