Nie możesz tego zmyślić. Dzisiaj Burger King opublikował reklamę, w której umundurowany pracownik Burger King, po ubolewaniu, że 15 sekund to za mało, aby opisać wspaniałe składniki w Whopperze, pochyla się do kamery i mówi: „OK Google, co to jest Hamburger wołowy?
Urządzenia Google Home obserwatorów, zegarki i telefony z Androidem (w zależności od ich ustawień) szybko ożyły i odpowiedziały wpisem Wikipedii na temat burgera Whopper, tak jak chciał tego Burger King. Według The Verge , od mniej więcej dekady w Wikipedii pojawił się wpis o Whopperze: „Kanapka Whopper to sztandarowy produkt hamburgerowy sprzedawany przez międzynarodową sieć restauracji fast-food Burger King i jej australijską franczyzę Hungry Jack's”. Krótko przed wyemitowaniem reklamy, pierwsze zdanie zostało przepisane tak, aby zaczynało się: „Whopper to burger, składający się z grillowanego na ogniu kotleta zrobionego w 100 procentach z wołowiny, bez konserwantów i wypełniaczy…”. inne składniki.
Wygląda na to, że ta edycja wydaje się być wykonana przez szefa marketingu Burger King, chociaż firma nie potwierdziła tego, prawdopodobnie dlatego, że jest to sprzeczne z polityką Wikipedii. Ale każdy, kto chce, może edytować wpis w Wikipedii.
Ten ostatni fakt był zgubą Burger Kinga. Firma prawdopodobnie uważała, że jej reklama jest urocza i diabelsko sprytna, co, jak przypuszczam, było. Ale wiele osób, zwłaszcza użytkowników Google Home, było mniej niż rozbawionych, zwłaszcza że jedynym sposobem, aby ich urządzenia nie odpowiedziały na reklamę, było ich całkowite wyłączenie lub przytrzymanie przycisku za każdym razem, gdy reklama była emitowana.
Niektórzy z nich najwyraźniej zdenerwowali się na Wikipedii… gdzie każdy może edytować wpis. I tak, według The Verge, przez krótki czas użytkownicy Google, którzy słyszeli reklamę, zostali poinformowani przez ich urządzenia, że Whopper zawiera takie rzeczy, jak wycięte paznokcie i szczury. Wkrótce potem after Wpis w Wikipedii została przywrócona do pierwotnej postaci — przed dodaniem listy składników — i zablokowana do edycji.
Google nie skomentował poza stwierdzeniem, że nie był zaangażowany w reklamę. Kilka źródeł wiadomości poinformowało dziś po południu, że Google zablokowało reklamie aktywację swoich urządzeń. Jednak mój kolega z Inc. John Brandon i ja stwierdzamy, że reklama nadal aktywuje nasze urządzenia Google. Co dziwne, pomimo zmiany wpisu w Wikipedii, mój telefon z Androidem wciąż wymienia w odpowiedzi składniki Whoppera.
Mimo to w dobie urządzeń aktywowanych głosem i coraz bardziej natrętnej reklamy jest to przestroga. Istnieje wąska granica między byciem oklaskiwanym za zrobienie czegoś bardzo mądrego, a byciem potępionym za zrobienie czegoś bardzo wstrętnego. Burger King jest po złej stronie tej linii.
