Wydawanie ogromnych sum na reklamę nie zapewnia największego zwrotu – mówi David Droga. Powinien wiedzieć: jako założyciel nowojorskiej i londyńskiej agencji reklamowej Droga5, jego spostrzeżenia pomogły opracować strategie reklamowe dla gigantów biznesowych, takich jak Prudential, IHOP i New York Times .
Podczas ostatniego webinaru w Inc. 's Prawdziwa rozmowa: ponowne uruchomienie firmy Seria Droga dodała, że teraz bardziej niż kiedykolwiek marki muszą dążyć do samoświadomości, a zasypywanie odbiorców komunikatami o społecznym dystansie mija się z celem. Zamiast tego, powiedział, nadszedł czas, aby dodać trochę humoru do reklamy – ponieważ w mrocznych czasach ludzie chcą czuć się lepiej.
Podsumował tę filozofię jednym zwięzłym przesłaniem: „Po prostu twórz gówno, którego ludzie chcą”.
W rozmowie z dziennikarzem biznesowym Andrew Essexem Droga poruszyła także szereg innych tematów, takich jak kreatywność, przyszłość miejsca pracy i to, jak może wyglądać powrót do pracy. Oto kilka innych najważniejszych wydarzeń z wydarzenia 27 maja.
Nowe biuro będzie wyglądało jak stare
Jeśli i kiedy zostanie opracowana szczepionka przeciwko Covid-19, biura prawdopodobnie powrócą do swojego starego, znajomego wyglądu, przewiduje Droga. Dlaczego? Ponieważ dodatkowe środki ostrożności, choć konieczne, są duszące i rozpraszające. „Jeśli tworzysz środowisko, które wydaje się sterylne, jaki jest sens?” powiedział. „Jeśli rozmawiam z tobą przez garnitur Hazmat, będę myślał więcej o kolorze garnituru i dlaczego wybrałeś ten kolor”.
Działalność reklamowa stanie się mniejsza i bardziej zautomatyzowana
Branża reklamowa spadnie, powiedziała Droga, ponieważ globalni klienci nie potrzebują agencji z biurami wszędzie. W reklamie zawsze znajdzie się miejsce dla ludzi – zdobywanie serc i umysłów oznacza w końcu bycie emocjonalnym, szczerym i rozważnym – ale wiele form marketingu można zautomatyzować. Na przykład: „Jeśli Maserati zacznie rozdawać swoje samochody, nie potrzebujesz niesamowitej reklamy” – powiedział. — Możesz poprosić bota, by rozgłaszał wiadomość.
Reklamowanie influencerów się skończyło
Droga cytowała w reklamie powiedzenie: „Jeśli nie masz dobrego pomysłu, zdobądź celebrytę”. Jednak dla tej strategii dni mogą być policzone. Niektóre marki i agencje mogą nadal korzystać z usług celebrytów i influencerów, powiedział, „ale pomysł, że jesteś kimś, kogo chcę słuchać tylko dlatego, że jesteś sławny, nie ma już znaczenia”.
Typowe błędy reklamowe
Jeśli jesteś nowy w reklamie, mówi Droga, staraj się o większą przejrzystość i spójność. Zbyt wiele marek próbuje wielu różnych podejść, mając nadzieję, że jedno się utrzyma – co tylko pokazuje, że nie wiedzą, co robią. Może to wynikać z zapomnienia o zaszczepieniu pasji w swoich biznesach. – Nie przestawaj robić tego w dupie, kiedy wejdziesz do biura – powiedział. – Tylko się przejmuj. Opieka jest bezpłatna”.
