Budowanie tożsamości marki to złożony proces. Zacznij od zrozumienia celu swojej marki, a następnie opracuj elementy brandingu, które wspierają ten cel. Ważnym elementem tożsamości marki jest projektowanie logo. Prawidłowe wykonanie logo zapada w pamięć i wywiera wpływ. Jeśli zrobi się to źle, może być obraźliwe lub, co gorsza, zapomniane.
Najlepsze logo szybko oddają niepowtarzalny wygląd, charakter i misję Twojej marki. Ale czasami firma ma swoją markę tak bezbłędnie przybitą, że tylko konkretna grupa docelowa ją rozumie.
Weźmy na przykład Teslę.
Elon Musk rzucił ostatnio trochę światła na projekt logo Tesli. Chociaż łatwo założyć, że logo w kształcie litery T oznacza Teslę, w projekcie jest dodatkowa warstwa ukrytej kreatywności (i błyskotliwości). Prawdziwa inspiracja? „T jest jak przekrój silnika elektrycznego” – wyjaśnił Musk w artykule tweet w zeszłym miesiącu .
Co w tym niezwykłego? Wykorzystanie kształtów i ikon w projektowaniu logo nie jest niczym nowym. Czy jest lepszy sposób, aby ludzie zapamiętali Twoją markę niż skojarzenie jej z unikalnym kształtem? Zazwyczaj te kształty są łatwe do rozpoznania – powiedzmy widelec dla firmy w branży restauracyjnej lub dom dla przedsięwzięcia w branży hotelarskiej.
Ale kiedy myślę o Tesli, myślę o „innowacji”. A firma odpowiednio przyjmuje inne podejście do projektowania logo. Zamiast wybierać powszechnie rozpoznawalny kształt, przechodzi wewnątrz produktu (samochody) do mniej znanej ikony (silnik elektryczny).
Tesli wskazówki dotyczące marki i redakcji potwierdź to, stwierdzając, że Tesla „wierzy w przyszłość transportu, co jest możliwe dzięki innowacjom Tesli”. I choć ma być dostępny, „jest inteligentny i nie przemawia do wszystkich”.
Jak logo Tesli reprezentuje jej markę
Logo Tesli jest doskonałym ucieleśnieniem tej marki. Silnik samochodu popycha pojazd do przodu. W kategoriach symbolicznych silnik elektryczny jest katalizatorem ruchu – lub innowacji. Jednak ta ikona jest bardzo konkretnym odniesieniem – takim, którego wielu ludzi z natury nie rozpoznałoby ani nie zrozumiało.
Innowacyjny i inteligentny: to logo Tesli. I to jest dokładnie to, do czego dąży marka Tesla.
Jako przedsiębiorca, jak możesz zastosować to myślenie do własnej marki i projektu logo? Istnieje wiele kreatywnych sposobów reprezentowania swojej marki. Ale wszystko sprowadza się do celu Twojej marki.
Myśl nieszablonowo. I spraw, aby Twoje logo było wyjątkowe.
