Wiedziałeś, że to nadchodzi. W momencie, gdy Evan Spiegel odrzucił ofertę 3 miliardów dolarów (!) Marka Zuckerberga dotyczącą Snapchata, Facebook zawsze zamierzał wyprodukować własną funkcję transmisji na żywo i spróbować zmyć Spiegla. Teraz jest tutaj. Po testach z wybranymi liczbami od sierpnia 2015 r. Facebook udostępnia teraz wszystkim usługę Facebook Live.
Ta funkcja umożliwia każdemu nadawanie wideo bezpośrednio ze swoich profili lub z aplikacji Wzmianki. Polubienia i inne emotikony unoszą się na dole filmu w czasie rzeczywistym, dając nadawcom natychmiastową reakcję. Komentarze na żywo sprawiają, że jest to kanał dwukierunkowy. Nadawcy mogą wchodzić w interakcje z widzami podczas filmowania, a filmy są później przesyłane do witryny jako treści statyczne.
Dla marketerów, którzy eksperymentowali ze Snapchatem, jest to znajoma rzecz. Dla wszystkich innych wkrótce stanie się znajomy.
Ale chociaż Facebook Live wygląda na prosty, pozostawia dużo miejsca na błędy, które zobaczy wiele osób. Sama premiera umarła minutę we własnym strumieniu na żywo, kiedy Zuckerberg zniknął z kanapy, a ekran zgasł. Ups! Oto pięć sposobów, w jakie marketerzy mogą uniknąć kłopotliwych błędów podczas zabawy z nową, zabójczą funkcją Facebooka.
1. Zaplanuj swoje treści... lub zaplanuj rutynę
Częścią zabawy z transmisją na żywo jest to, że w każdej chwili możesz zaprosić widzów do swojego życia. Możesz wprowadzić je za kulisy swojej firmy lub udostępnić się na natychmiastowe pytania i odpowiedzi. Ale uzyskasz lepszą reakcję, jeśli planujesz z wyprzedzeniem. Zamiast nagle pojawiać się w życiu ludzi, potraktuj transmisję na żywo jako wydarzenie. Powiedz ludziom, co robisz i kiedy to robisz i buduj podekscytowanie przed wydarzeniem. Mimo że Facebook Live sprawia, że osobowości są zawsze dostępne, odbiorcy powinni cenić czas, który z Tobą spędzają.
Jeśli masz zamiar być spontaniczny, spraw, aby te spotkania były regularne. Odkryłem, że transmisje na żywo z moich regularnych spacerów sprawiły, że najbardziej lojalni widzowie stali się bliską społecznością. Funkcje Facebook Live tylko zbliżą tę społeczność.
2. Nie ignoruj tytułu
Facebook pozwala nadać swojej transmisji na żywo tytuł. To właśnie zobaczą Twoi widzowie na Facebooku w swoich powiadomieniach i to będzie decydować o tym, czy obejrzą, czy odwrócą się. Spójrz na tytuły swoich najpopularniejszych postów na Facebooku, użyj ich do wyboru tytułów wideo... i sprawdź statystyki, gdy skończysz. (Facebook podaje statystyki oglądalności dotyczące transmisji na żywo). Może trochę potrwać, zanim zorientujesz się, które tematy i tytuły przynoszą najlepsze wyniki, więc nie polegaj na swojej intuicji, aby uzyskać najlepsze kliknięcia i liczby wyświetleń.
3. Wideo na żywo nigdy nie jest o tobie (zawsze chodzi o publiczność)
Pokolenie selfie jest przyzwyczajone do robienia i publikowania swoich zdjęć, a kiedy filmujesz własną twarz, kusi myśl, że wideo na żywo to wszystko o tobie. Nie jest. Zawsze chodzi o publiczność. Nie używaj tylko przedniego aparatu. Przełącz się na tylną kamerę, aby pokazać, co dzieje się wokół ciebie, i reaguj na to, co mówi publiczność. Komentarze, które zobaczysz na dole filmu, będą świetnym przewodnikiem po tym, co ludzie chcą wiedzieć.
Dowiedz się, jaki przekaz marketingowy chcesz przekazać w swoim strumieniu, ale upewnij się, że zapewniasz widzom rozrywkę i informacje, których potrzebują.
taurus woman and scorpio man
4. Facebook Live to dialog, a nie monolog
Każdy, kto wygłosił przemówienia, wie, jak ważne jest angażowanie publiczności: zadawanie pytań, rozdawanie nagród, zachęcanie ludzi do podnoszenia rąk. Rozmowa powinna być wydarzeniem, a nie wykładem. Transmisje na żywo powinny być równie interaktywne. Marketerzy powinni rozmawiać z odbiorcami, a nie do nich mówić. Zadawaj pytania i każ im podzielić się swoimi odpowiedziami w komentarzach. Poinstruuj widzów, aby wysyłali swoje polubienia i serca w odpowiedzi na świetne komentarze innych osób.
Facebook Live nie tylko wkłada aparat do ręki; stawia publiczność w twoich rękach. Grać razem!
5. Edytuj po zakończeniu transmisji
Gdy transmisja się zakończy, zostanie przesłana na Twoją ścianę i stanie się zupełnie inną zawartością. Nie ignoruj tego. Wróć i edytuj. Wybierz zapraszającą miniaturę, wybierz kategorię i, co najważniejsze, dodaj wezwanie do działania. Teledyski Facebook Live mają dwa życia. Błędem jest pozwolić mu żyć tylko raz!
