Co jakiś czas pojawia się ktoś, kto szturmem podbija wszechświat; osoba, która pozornie z dnia na dzień staje się wszechobecną częścią popkulturowego pejzażu. Susan Boyle, 47-letnia zawodniczka „Britain's Got Talent”, która zahipnotyzowała świat swoim genialnym głosem i opowieścią o słabszych, w końcu otrzymuje 15 minut w świetle. Ponad 17 milionów osób odwiedziło YouTube, aby zobaczyć jej przesłuchanie konkursowe. W filmie publiczność śmieje się z niej i kpi z niej, dopóki nie ogłusza ich swoim głosem. Po występie otrzymuje owację na stojąco. Jak Boyle powinna rozwijać swoją markę, jeśli ma mieć nadzieję na zwiększenie popularności i kariery? Zapytaliśmy kilku przedsiębiorców, co by zrobili.
Howarda Bragmana
Założyciel Fifteen Minutes, firmy PR; autor Gdzie jest moje piętnaście minut?
Anioły
Marka Susan musi oznaczać, że talent wykracza poza to, skąd pochodzisz i jak wyglądasz. To jej postrzegana autentyczność. Musi trzymać się tej mistyki. Jeśli chce promować produkty, będzie musiała kupić produkt, który jest sprzedawany masowo, taki jak McDonald's, szampon do codziennego użytku lub detergent do prania – produkty, które pozwolą jej zachować realizm. Ale Susan musi najpierw wygrać konkurs. Nie może być tak naiwna, by sądzić, że ma to zamknięte. Lubimy budować ludzi, ale lubimy ich burzyć.
Peter Hopkins
Prezes i współzałożyciel Big Think
Nowy Jork
Boyle może być twarzą, która reprezentuje każdego, kto robi to, co robi naprawdę dobrze, bez pułapek bogactwa, piękna i splendoru. Jeśli może dalej rozwijać swoją historię wraz z głosem, ma markę. Nikt nie potrzebuje teraz marki Boyle'a o prawdziwej wartości bardziej niż branża bankowa. Więc myślę, że Royal Bank of Scotland powinien podpisać z nią umowę poparcia – stat. Jeśli zostanie to przeprowadzone z bystrym brytyjskim dowcipem, kampania wspierana przez Boyle może przemówić do mas, które obecnie kojarzą RBS z niewłaściwym kubkiem – tym premiera Browna. Jeśli jednak następną rzeczą, którą widzimy od niej, jest reklama jej motywacyjnego cyklu przemówień, to już koniec.
Elvira Guzman
Dyrektor Generalny, Elvie G PR
Atlanta
Za wcześnie na określenie marki Susan. Zobaczmy najpierw, jak daleko zajdzie w konkursie. Musi nadal być osobą, w której ludzie się zakochali. Subtelna zmiana jest w porządku, ale całkowita metamorfoza może ją powstrzymać. Jeśli miałaby w końcu zawrzeć umowę, sugerowałbym Dove. Chodzi o to, by obejmowały kobiety takimi, jakimi są – wady i wszystko – skupiając się na wewnętrznym pięknie i talencie.
Victoria R.M. Brown
CEO i współzałożyciel, Big Think
Nowy Jork
Marką Susan jest ona sama. Powinna natychmiast zacząć przedłużać swoje 15 minut, nagrywając album z coverami piosenek. Może wtedy pomyśleć o możliwej książce o wytrwałości, albumie oryginalnych piosenek i trasie koncertowej. Susan musi zablokować kilka możliwości natychmiast, zanim stanie się starą wiadomością. Powinna promować produkty, których mogła używać przed sławą, takie jak ziołowe herbaty na gardło, kremy do skóry lub prezerwatywy. Prezerwatywy byłyby czystym humorem. Susan mogłaby powiedzieć: „Bo nigdy nie wiesz, kiedy nadejdzie twój czas”.
Karl Carter
Współzałożyciel i CEO, GTM, Inc., agencji marketingu partyzanckiego
Atlanta i Los Angeles
Susan jest poza zwycięzcą. Jest fenomenem. Jej marka reprezentuje tę niesamowitą codzienną osobę. Nadszedł czas na kolejny reality show. Myślę, że tak wielu ludzi byłoby zainteresowanych jej podróżą.
Mitch Douglas
Właściciel, Agencja Literacko-Teatralna Mitch Douglas
Nowy Jork
Susan ma tego rodzaju talent i charyzmę Judy Garland, Barbary Streisand. Możesz mieć talent, ale musisz mieć coś ekstra. Najpierw musi nagrać płytę; jest na tyle smukła, że mogłaby zrobić wszystko. Wtedy należałoby napisać książkę, być może coś inspirującego.
Olga Liriano
Niezależny dyrektor kreatywny
Nowy Jork
Myślę, że powinna nagrać album ze świetnym producentem, takim jak David Foster, a nie być oznakowana jako opakowanie. Jej talent jest sam w sobie. Myślę, że jest przeciwna marce. Wyobraź sobie, co zrobiliby z Ellą Fitzgerald, Frankiem Sinatrą czy Milesem Davisem, gdyby musieli ich oznaczyć?
