Miliony Włochów mogą teraz powiedzieć, że posiadają jedyny w swoim rodzaju słoik z Nutellą. W lutym na półkach we Włoszech pojawiło się 7 milionów słoiczków, wszystkie z unikalnym projektem etykiety. A oto dziwny zwrot: każda z tych milionów etykiet została zaprojektowana przez... algorytm?
what zodiac is september 23
Tak, algorytm. Słowo, którego prawie nie znałeś, aż do HBO Dolina Krzemowa skoncentrował cały pokaz o ogromnej mocy i odpowiedzialności, jakie niesie ze sobą tworzenie jednego z nich.
Ale zamiast kompresować pliki do zmyślonego startu, wynikiem tego algorytmu były miliony etykiet dla prawdziwych słoików z Nutellą. „Algorytm uzurpował sobie tradycyjną rolę projektanta” – pisze magazyn projektowy Morza . Są słoiki w kropki. Słoiki z zygzakami. Słoiki o poplamionych kształtach. Wszystkie inne wzory też. Każda z nich przyciąga wzrok i jest kolorowa. Z pewnością wyróżniałyby się na półce w twoim sklepie spożywczym.
A jaki był powód „zatrudnienia” algorytmu do dokładnego zaprojektowania wszystkich słoików? Film o kampanii mówi, że Nutella chciała „sprawić, aby każdy słoik był wyjątkowy i wyrazisty, tak jak Włosi”. To wydawało się pasować do kupujących we Włoszech. Wszystkie 7 milionów słoików wyprzedano w ciągu miesiąca.
Kampania nosiła nazwę Nutella Unica i została powołana do życia przez agencję reklamową Ogilvy & Mather Italia. Tak więc prawdziwy powód jest jasny: stworzyć nieodparty popyt i sprzedawać mnóstwo Nutelli. Dzieje się tak, gdy Ferrero, firma będąca właścicielem Nutelli, staje w obronie stosowanie oleju palmowego jako składnika . Raport z Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności oznaczono olej palmowy jako „potencjalny problem zdrowotny”, jeśli nie jest właściwie przetwarzany.
Zmieniam wszystko oprócz logo
Etykieta Nutelli przeszła wiele iteracji od lat 60-tych. Na najbardziej klasycznym znajduje się biała etykieta ilustrowana kawałkiem chleba posmarowanym pastą obok szklanki mleka. Nazwa marki Nutella jest zawsze pisana pogrubionymi, czerwonymi literami.
virgo horoscope today love 2015
Ta kampania zachowała logo Nutelli, ale usunęła wszystko inne na przedniej etykiecie. Kropki, paski, kwadraty i różne kształty były uczciwą grą, gdy algorytm zaczął działać. Wyciągnął z dziesiątek wzorów i tysięcy kombinacji kolorystycznych. Fajnie jest widzieć, jak szeroką gamę etykiet nakłada się na słoiki w zakładzie pakowania.
Ze względu na sukces wyprzedaży tych słoików, Nutella podobno startuje ta sama kampania wkrótce w innych krajach europejskich, zaczynając od Francji. Więc jeśli planujesz tego lata wakacje w Europie, miej oko, jeśli kupujesz kilka artykułów spożywczych. Trudno będzie przegapić te jedyne w swoim rodzaju słoiki z Nutellą.
