Zupełnie nowa antynarkotykowa kampania reklamowa rządu Dakoty Południowej ma hasło: „Meth. Robimy to.' Oczywiste podwójne znaczenie wydaje się być zamierzone, ale wywołało drwiny w mediach społecznościowych z całego kraju. Jednak gubernator Kristi Noem uznał kampanię za duży sukces.
Stary ranczer w kowbojskim kapeluszu stoi na prerii z wiatrakiem w tle. Podpis głosi: „Met. Już się za to zabieram.' W innej reklamie trzech licealistów stoi trzymając kaski. – Met. Jesteśmy na tym”, mówi.
Co za cholera? To nie żart, choć może się tak wydawać. To nowa antynarkotykowa kampania reklamowa Południowej Dakoty, nazwana przez gubernatora Kristi Noem „odważną” i „innowacyjną”. Jak wyjaśnia w filmie na Facebooku opublikowanym w poniedziałek rano: „Motto brzmi: „Jestem na metamfetaminie”. A to, o czym mówi, to to, że każdy z nas, bez względu na to, kim jesteśmy, bierze udział w metamfetaminie. Że chronimy naszą rodzinę, że chronimy naszych przyjaciół, że chronimy nasze społeczności przed epidemią, którą widzimy”.
aries male and capricorn female
Biorąc pod uwagę jej szczerość i fakt, że nie uznaje podwójnego znaczenia tego stwierdzenia, możesz pokusić się o stwierdzenie, że państwo i jego agencja reklamowa w jakiś sposób przeoczyli oczywisty inny sposób, w jaki można zrozumieć slogan. Ale nie, reklama wideo w kampanii pokazuje tego samego ranczera, kobietę w średnim wieku siedzącą w kościelnej ławce i innych patrzących w kamerę i mówiących: „Jestem na metamfetaminie”. Jasne jest, że podwójne znaczenie zostało stworzone celowo. Jednak to, czy był to dobry pomysł, to zupełnie inna kwestia.
Większość mediów społecznościowych uważa, że tak nie było.
„Wszyscy w Południowej Dakocie spędzają wieczór na tworzeniu met…memów” – napisał na Twitterze jeden z obserwatorów i rzeczywiście tak się dzieje. Na przykład:
how tall is big chief
Z ostatniej chwili!! #Południowa Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 listopada 2019 r.
I:
To znaczy... czy stan Dakota Południowa potrzebował znaku towarowego 'Meth. Robimy to.' Na przykład myśleli, że ktoś spróbuje go ukraść? Również oficjalne hashtagi są niewygodne. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #WięcejLikeGonnaDoCosOItOnIt #Zdobyć #HodSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- Dominik Waszyngton (@dawashington) 18 listopada 2019 r.
I:
MET.
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 listopada 2019 r.
ROBIMY TO.
Dobrze dla ciebie, Południowa Dakoto, połowa północnego Las Vegas będzie tuż za nami. #MethWeAreOnIt
Wielu mieszkańców Dakoty Południowej skarżyło się, że ich zwykle ignorowane państwo w końcu przyciąga uwagę całego kraju jako obiekt śmiechu. Kilku było zdania, że państwo powinno wyciągnąć lekcję pięć lat temu dzięki #DontJerkAndDrive kampania , mający na celu zniechęcenie osób do gwałtownego skręcania kół podczas jazdy po śniegu. Również wtedy Dakota Południowa twierdziła, że oczywiste podwójne znaczenie było zamierzone i miało przykuwać uwagę. Mimo to stanowy Departament Bezpieczeństwa Publicznego zakończył kampanię przedwcześnie, mówiąc, że nie chce, aby żarty o masturbacji przyćmiły „główne przesłanie ratowania życia na drodze”.
cancer man and leo woman in bed
Tym razem jednak – przynajmniej na razie – Noem jest… nalegać w lokalnej prasie i w mediach społecznościowych, że kampania działa dokładnie tak, jak powinna:
Met. To problem i trzeba się nim zająć. Zwalczanie tego musi być rozmową przy stole. Potrzebujemy na nim wszystkich.
- Gubernator Kristi Noem (@govkristinoem) 19 listopada 2019 r.
Rozpoczynamy rozmowę - To. Jest. Pracujący. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Jedyny problem polega na tym, że chociaż kampania reklamowa z pewnością rozpoczęła rozmowę, nie sądzę, aby ta rozmowa dotyczyła walki z metamfetaminą. Albo nawet o powadze epidemii metamfetaminy w Południowej Dakocie. Zamiast tego, przynajmniej w Internecie, ludzie wydają się mówić o tym, jak ta kampania reklamowa stawia stan w złym świetle oraz o tym, że stan zatrudnił agencję reklamową w Minneapolis do jej stworzenia, zamiast korzystać z lokalnej firmy.
Niezależnie od tego, czy uważasz, że reklama jest genialna, czy idiotyczna, wybory finansowe stanu z pewnością są uderzające. Dakota Południowa zapłaciła dotychczas swojej agencji reklamowej 449 000 USD na podstawie umowy, która mówi, że stan wyda do łącznej kwoty 1,4 miliona USD do 31 maja 2020 r. W międzyczasie Dakota Południowa przeznaczyła 1 milion dolarów na usługi leczenia metamfetaminy. Innymi słowy, państwo prawdopodobnie wyda znacznie więcej, aby powiedzieć swoim obywatelom, że powinni pomagać tym, którzy mogą być podatni na uzależnienie od metamfetaminy, niż będzie im pomagać bezpośrednio.
Nie ma wątpliwości, że epidemia metamfetaminy jest bardzo trudnym problemem do rozwiązania i nie jestem pewien, czy podejście Południowej Dakoty pomoże go rozwiązać. Z drugiej strony, jeśli celem było zachęcenie ludzi do rozmowy o nowej kampanii reklamowej stanu, byli bardzo, bardzo skuteczni.
