Nie ma znaczenia, czym się zajmujesz. Niezależnie od tego, czy są to widżety, kawa czy profesjonalne usługi, w rzeczywistości jedną z najcenniejszych (i często nie w pełni wykorzystywanej) broni w arsenale marketingowym jest lista e-mailowa . W rzeczywistości, według Badanie McKinsey & Co , marketing e-mailowy jest nadal 40 razy skuteczniejszy w docieraniu do klienta docelowego , niż Twitter czy Facebook.
what sign is february 14
To prawda, mimo że Amerykanie narzekają na swoje skrzynki e-mail, e-mail marketing jest nadal jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do odbiorców. Ale to badanie pochodzi z 2014 roku, co nasuwa pytanie, czy twoja lista e-mailowa nadal jest królem?
Odpowiedź brzmi tak, ale ciekawszy jest powód.
Oto 5 powodów, dla których nawet bardziej niż obserwujący na Twitterze lub znajomi z Facebooka, polubienia i obserwujący, najcenniejszym narzędziem w Twoim zestawie narzędzi marketingu społecznościowego jest lista adresów e-mail oparta na uprawnieniach.
1. E-mail ma największy zasięg.
Jednym z najbardziej oczywistych powodów jest to, że istnieje około 3,8 miliarda ludzi korzysta z poczty e-mail dzisiaj. Podczas gdy Facebook, Twitter, Pinterest i Instagram powiększyły swoją bazę użytkowników od czasu opublikowania badania, w przypadku większości firm szanse są nadal większe, że Twój docelowy klient ma adres e-mail.
Jest też o wiele bardziej prawdopodobne, że dotrze do odbiorców, ponieważ skrzynki odbiorcze e-mail nie podlegają algorytmom decydującym o tym, co faktycznie zobaczą (chociaż Gmail oddziela to, co uważa za promocje, ale Twoi odbiorcy zawsze mogą je znaleźć).
2. E-mail jest konfigurowalny.
Marketing e-mailowy daje znacznie większą możliwość tworzenia spersonalizowanych kampanii na podstawie interakcji Twoich klientów i potencjalnych klientów. Dzięki narzędziom do automatyzacji marketingu możesz tworzyć kampanie w oparciu o rodzaj kontaktu (lead, klient, skierowanie itp.).
Daje to znacznie większą kontrolę nad przekazem marketingowym i sprzedażowym niż w samych mediach społecznościowych. Personalizując i dostosowując interakcje e-mailowe, możesz zwiększyć szanse na zamknięcie nowego biznesu wśród docelowych odbiorców.
3. E-mail jest oparty na uprawnieniach.
Jasne, Twitter i Facebook są w pewnym stopniu oparte na zezwoleniach. Obaj polegają na ludziach, którzy będą „obserwować” lub „polubić” Twoją organizację, ale obserwowanie lub polubienie jest o wiele mniej zobowiązaniem niż potencjalny klient, który poda Ci adres e-mail. Zrozumienie, jak przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny i stworzyć im możliwości konwersji do potencjalnych klientów za pośrednictwem formularzy biuletynów e-mail lub ofert treści, jest tak cennym narzędziem.
Ta osoba prosi Cię o dostarczenie jej wartościowych treści i komunikatów dostosowanych do jej potrzeb. Ten poziom uprawnień wskazuje na znacznie wyższą jakość relacji niż ktoś, kto po prostu kliknął „obserwuj” na Facebooku.
4. E-mail jest mierzalny.
Analityka społecznościowa przeszła długą drogę, ale narzędzia pomiarowe dla poczty e-mail wciąż wyprzedzają wszystko, czego możesz użyć w mediach społecznościowych. Prawie każde narzędzie do e-mail marketingu pozwala dokładnie powiedzieć, kto otwiera Twoje e-maile, co z nimi robi (kliknij w Twoje linki) i co robią, gdy następnie odwiedza Twoją witrynę.
Poczta e-mail ułatwia także „testowanie” różnych komunikatów kampanii i mierzenie odpowiedzi w czasie rzeczywistym.
5. E-mail jest osobisty.
Bez względu na to, co ludzie mówią o swojej skrzynce odbiorczej, w rzeczywistości jest to miejsce, w którym Twoi potencjalni klienci komunikują się najczęściej. Łatwo jest pominąć kanał na Twitterze lub przejść kilka dni bez sprawdzania na Facebooku, ale przeciętny Amerykanin sprawdza pocztę nawet 80 razy dziennie ( według niektórych badań ).
W rezultacie rzeczywistość jest taka, że e-mail to miejsce, w którym wiadomość dociera do potencjalnych klientów. Dobrą wiadomością jest to, że e-mail marketing nie musi być skomplikowany ani przerażający. W rzeczywistości skuteczne dotarcie do klientów za pomocą prostych narzędzi, takich jak Mailchimp lub Constant Contact, które pozwalają tworzyć piękne kampanie e-mailowe, które zachęcają klientów do działania, nigdy nie było prostsze.
