Przez lata zmagałem się z reklamą pay-per-click (PPC). Jako nowicjusz w branży SEO i reklamy poznanie wszystkich tajników tworzenia skutecznej kampanii było nie tylko skomplikowane, ale także niezwykle czasochłonne. Dzięki wieloletnim wysiłkom i wielu próbom i błędom istnieje kilka najlepszych praktyk, które wyróżniają się na tle innych. Jednym z nich jest stosowanie wykluczających słów kluczowych.
Dlaczego potrzebne są wykluczające słowa kluczowe?
Czy kiedykolwiek utworzyłeś płatną reklamę w wyszukiwarce, która jest umieszczana w rankingu dla słowa kluczowego, dla którego nie miałeś zamiaru się pozycjonować? Nie jesteś sam – przydarzyło się to mnie i milionowi innych dyrektorów marketingu PPC.
Czasami reklama jest umieszczana w rankingu dla słowa kluczowego o dużej gęstości w treści reklamy, ale w rzeczywistości nie jest to słowo kluczowe docelowe . To ogromna strata czasu i pieniędzy. W końcu dobra pozycja w rankingu dla nietrafnych słów kluczowych nie jest dobra dla nikogo. W takim przypadku Twoje reklamy będą wyświetlane nieodpowiednim osobom, które nie są zainteresowane Twoimi usługami lub produktami. Ci ludzie będą się denerwować, a Ty wydasz pieniądze na zmarnowane kliknięcie.
Uniknięcie takiej sytuacji wymaga użycia wykluczających słów kluczowych. Pomoże to zapewnić, że nigdy nie będziesz umieszczać w rankingu żadnych nietrafnych słów kluczowych.
Wykluczające słowo kluczowe to wyszukiwane hasło lub hasła wykluczone z kampanii reklamowych . Robisz to, aby upewnić się, że nie jesteś w rankingu dla nietrafnych słów kluczowych.
Wykluczające słowa kluczowe a tradycyjne słowa kluczowe
W przeciwieństwie do zwykłych słów kluczowych, dla których próbujesz pozycjonować, wykluczające słowa kluczowe to te, dla których nie chcesz pozycjonować, ale które mogą być uwzględnione w tekście reklamy. To kluczowy element odróżniający wykluczające słowa kluczowe od tradycyjnych.
Innym sposobem, w jaki wykluczające słowa kluczowe różnią się od zwykłych, jest sposób traktowania zbliżonych odmian w każdej sytuacji. W przypadku tradycyjnych słów kluczowych zbliżone odmiany będą kierowane automatycznie. W przypadku wykluczających słów kluczowych musisz dodać zbliżone odmiany. Dzieje się tak, ponieważ tylko wykluczające słowa kluczowe, które dodajesz ręcznie, będą blokowane lub uwzględniane.
Istnieje możliwość dodania tych informacji za pośrednictwem kampanii w sieci reklamowej i w sieci wyszukiwania Google, dzięki czemu Twoje reklamy nie będą wyświetlane w witrynach korzystających z tych słów kluczowych. Możesz też dodać je w Bing lub innych tworzonych przez siebie kampaniach reklamowych.
Znajdowanie wykluczających słów kluczowych
Jeśli prowadzisz tradycyjną kampanię reklamową, mądrze jest utworzyć listę słów kluczowych, które należy zablokować. Pomoże Ci to zaoszczędzić pieniądze i czas, które mogą zostać zmarnowane, jeśli te nietrafne słowa kluczowe będą powodować wyświetlanie Twoich reklam.
Wyszukiwanie i znajdowanie tych słów kluczowych nie różni się zbytnio od znajdowania tradycyjnych słów kluczowych. W rzeczywistości proces jest taki sam, z wyjątkiem tego, że szukasz najbardziej nietrafnych słów kluczowych na liście, a nie tych najtrafniejszych.
W ten sposób możesz uzyskać pożądane wyniki swoich kampanii i czerpać korzyści z dotarcia tylko do osób, które chcą dowiedzieć się więcej o oferowanych przez Ciebie usługach lub produktach.
