W zeszłym miesiącu przeglądałem Instagram i natknąłem się na zdjęcie na kanale Beyonce. Artyzm tego całkowicie mnie uchwycił. Nie mogłem przestać na to patrzeć. Podzieliłem się tym z moimi koleżankami i skończyło się na 15-minutowej rozmowie o Beyonce.
Od tego czasu zacząłem zauważać promocje z kampanii marketingowej dla nowej współpracy Beyonce w modzie z Adidasem, dla Ivy Park, jej linii athleisure.
Nowa kolekcja wystartowała w piątek i podobno pierwszego dnia wszystko się wyprzedało z wyjątkiem kilku skarpetek. A gdy weekend się skończył, wszystko zostało wyprzedane.
Przed premierą zacząłem widzieć więcej zdjęć i filmów Beyonce noszącej ten towar, zarówno na jej kanale na Instagramie, jak i w opowiadaniach. Ale to, co naprawdę zaintrygowało mnie w kampanii, to sposób, w jaki podeszła do influencer marketingu. Wysłała próbki towarów do celebrytów i innych osób, które mają wielu obserwujących.
To sprawdzona i sprawdzona strategia, którą wiele marek stosuje, gdy wprowadzają na rynek coś nowego. Ale wierna formie Beyonce, przyjęła tę strategię i podniosła ją o kilka stopni, aby otrzymanie próbek było niezwykłym przeżyciem dla tych, którzy je otrzymali.
leo man and leo woman compatibility
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner i wielu innych zajęło się swoimi kontami w mediach społecznościowych, aby zaprezentować rozpakowanie ogromnej pomarańczowej przesyłki specjalnej, którą otrzymali – całą kolekcję najnowszej linii Beyonce Ivy Park.
Pracując nad wprowadzeniem nowych produktów, usług i doświadczeń do odbiorców, musisz wymyślić na nowo koło, aby wywrzeć duży wpływ. Podążaj za przykładem Beyonce, przyjmując sprawdzone strategie i wykonując je w niezwykły sposób.
1. Podnieś swoją fotografię produktową.
Nie ma nic nowego w produkcji fotografii do Twoich produktów. Ale możesz wznieść te zdjęcia na coś, na co warto zwrócić uwagę, o czym warto porozmawiać i którym warto się podzielić z innymi.
Beyonce i jej zespół zrobili to, nadając zdjęciom bardziej redakcyjny charakter. Niektóre wyglądały, jakby mogły być zdjęciami na okładkę w magazynach o modzie. Zespół skupił się na tworzeniu pięknych zdjęć, których częścią były ubrania. Na przykład dbałość o szczegóły z koralikami Ivy Park w warkoczach Beyonce jest tym, co przykuło moją uwagę i sprawiło, że zatrzymałem się i zwróciłem uwagę na pierwsze zdjęcie, które zobaczyłem. Ubrania zauważyłem później.
aries man as a husband
2. Zapewnij lepsze wrażenia dzięki marketingowi influencerskiemu.
Nie ma nic nowego w marketingu influencerów. Ale możesz ulepszyć doświadczenie, które dostarczasz wpływowym osobom, ludziom, którzy są przyzwyczajeni do otrzymywania prezentów i próbek od wszelkiego rodzaju marek, aby było to coś, co im zaimponuje. Coś, czym czują się zaszczyceni i podekscytowani dzieleniem się nimi. Beyonce zrobiła to z niespodziewaną dostawą tajemniczych dużych pomarańczowych pudełek.
Przekształcenie wspólnego podejścia w coś naprawdę niezwykłego może kosztować nieco więcej lub zająć więcej czasu i wysiłku, ale korzyści płynące z wykonywania swojej pracy w sposób, który się wyróżnia, są tego warte. Zdecydowanie tak się potoczyło dla Beyonce.
Zacznij od ustawienia intencji bycia niezwykłym od samego początku.
Kiedy spojrzysz na kanał na Instagramie Beyonce, zauważysz, że większość jej zdjęć nie ma podpisów. Ale w przypadku fotografii Ivy Park, w której modeluje wszystkie produkty z linii, ten sam podpis brzmi w sześciu różnych postach „Adidas x IVY PARK E-comm przejęcie”
Intencją jej i jej zespołu podczas tej premiery było „przejęcie” rozmów prowadzonych w Internecie, dając ludziom coś, o czym warto porozmawiać na temat ich nowych towarów.
Za każdym razem, gdy pracujesz nad kampanią dotyczącą nowego produktu lub usługi dla Twojej marki, nie ograniczaj swoich celów do liczby sprzedaży. Podaj, jak chcesz, aby potencjalni klienci odnosili się do Twojej pracy i tego, co produkujesz.
Zastanów się nad różnymi aspektami podróży klientów podczas wprowadzania na rynek i przeprowadź burzę mózgów, w jaki sposób możesz podnieść każdy z tych punktów kontaktu, aby zapewnić większy stopień zadowolenia.
Niezależnie od tego, czy chcesz, aby czuli, że Twoja marka jest „wszędzie” przez określony czas, czy też byli zachwyceni lub podekscytowani różnymi elementami kampanii, przeznacz trochę czasu dla siebie i swojego zespołu na zaplanowanie elementów kampanii, które zrealizuje ten zamiar.
Nie musisz być Beyonce ani mieć zasobów, które ona i Adidas robią, aby zaplanować i przeprowadzić wyprzedane produkty. Daj swojemu produktowi największą szansę na sukces, planując od samego początku bycie niezwykłym. Spraw, by piłka się potoczyła, ustalając swoje intencje, jak chcesz się pokazać i jaki ma być wynik. Następnie puść wodze fantazji, budując plan, który to umożliwi.
