Michael B. Jordan nie mógł zaakceptować lata bez kino .
Kiedy pandemia koronawirusa zamknęła kina w całych Stanach Zjednoczonych, aktor-producent i jego firma produkcyjna, Outlier Society, podjęli szybkie działania, aby dać zastrzyk w dużej mierze zapomnianemu segmentowi branży filmowej: kina samochodowe. Gwiazda filmów takich jak Czarna Pantera, Credo, i Stacja Fruitvale, Jordan zaproponował Amazon Studios organizację serii pokazów filmowych w kinach typu drive-in w całym kraju. Zainspirowany ruchem Black Lives Matter, Jordan wybrał filmy wyreżyserowane przez twórców z mniejszości, takich jak Spike Lee, Jordan Peele i Jon M. Chu. Seria oferowałaby również widzom bezpłatne przekąski od firm należących do mniejszości.
Boisko zadziałało. 1 lipca Amazon Studios i Outlier Society uruchomiły „A Night at the Drive-In”, a do końca sierpnia odbył się pierwszy z 200 pokazów filmowych w 20 kinach typu drive-in w całych Stanach Zjednoczonych. Wynajem kin zapewnia właścicielom kin gwarantowany dochód, niezależnie od frekwencji, chociaż frekwencja w serialu w Ocala Drive-In pod Orlando była jak dotąd wysoka, osiągając 70 procent 15 lipca, według właściciela Johna Watzke.
„To sytuacja korzystna dla obu stron”, mówi Watzke. „Kiedy rozrywki jest mało, a dla niektórych przepływ gotówki jest ograniczony, jest to wspaniała rzecz”. Rodzina Watzke, kinooperator w trzecim pokoleniu, który zawsze chciał mieć własny kino, pracuje w branży wystaw filmowych od 107 lat. „Mój ojciec i dziadek byli projektorami, mój brat i ja byliśmy projektorami, a nasi synowie byli projektorami”, mówi Watzke. Założona w 1948 r. firma Ocala Drive-In zmieniała właścicieli zaledwie trzy razy przed zamknięciem w 2002 r. Watzke kupiła firmę w 2011 r. i prowadzi ją do dziś zatrudniając 15 pracowników. Na początku kwietnia, kiedy koronawirus pozostawił tylko 14 kin w USA otwartych dla biznesu, Ocala była jedynym kinem w kraju wyświetlającym pierwsze filmy.
„Noc w Drive-In” wywarła również znaczący wpływ na małe firmy, których przekąski trafiają do pudełek prezentowych w kinach. Dla Jersey City, New Jersey, firmy zajmującej się ciastkami Parttake Foods , wspieranej przez Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, zamówienie na „Noc w Drive-In” było największym pojedynczym zamówieniem, jakie firma kiedykolwiek zrealizowała od momentu jej założenia w 2016 roku.
„To było około 70 procent przychodów, które osiągnęliśmy w drugim roku po naszej premierze”, mówi założycielka Denise Woodard. „Początkowo czułem się prawie jak mistyfikacja, ponieważ potrzebowali tak dużo produktu”. Parttake tworzy przyjazne dla alergików ciasteczka z certyfikatem wegańskim, bezglutenowe i bez orzechów. Woodard dodał, że inicjatywa przyniosła również znaczące ekspozycja w mediach społecznościowych dla jej firmy. „Dostajemy tak wiele tagów w mediach społecznościowych, w których ludzie mówią, że są w kinie, lubią przekąski i uwielbiają tę sprawę, jeśli chodzi o wspieranie firm założonych przez Black i Brown”. Wśród bezpłatnych przekąsek rozdawanych publiczności znalazła się również woda z firmy Pathwater, która sprzedaje wodę oczyszczoną w aluminiowych butelkach wielokrotnego użytku.
Według współzałożycielki Jen Martin, dla Pipsnacksa z Brooklynu „Noc w jeździe samochodem” jest jedną z rzadkich okazji marketingowych, które nie prosiły o darmowy produkt. Wspierane przez Czołg rekin Barbara Corcoran, firma produkuje miniaturowy popcorn o nazwie Pipcorn, który nie utknie w zębach. Seria pokazów zamówiła w firmie ponad 100 000 toreb w ramach bezpłatnych zniżek dla gości. „Za każdą torbę zapłacono, łącznie z wysyłką” – mówi Martin. „W ciągu ośmiu i pół roku rzadko otrzymywaliśmy zapłatę za cokolwiek, co robimy w marketingu”. W ostatnich latach firma rozszerzyła swoją linię produktów o krakersy, chipsy kukurydziane i kulki serowe.
Poza dochodami dla właścicieli firm z mniejszości, „A Night at the Drive-In” wzmacnia także pracę artystów z mniejszości, którzy według Jordana mogą czuć się niedoceniani.
„Jednym z problemów jest poczucie, że nasze głosy nie są słyszane, że mówimy Black Lives Matter, popychamy ten program, ale nie czujemy, że ktokolwiek słucha” – powiedział Jordan w wywiadzie wideo Amazon. przeprowadzone na potrzeby kampanii. „Jesteśmy w stanie opowiedzieć te różnorodne historie od innych twórców, którzy mogli czuć to samo, i poprzez swoją pracę i sztukę są w stanie wyrazić siebie”.
Poniżej znajduje się lista kin drive-in, w których wyświetlane są bezpłatne filmy w dniach 12 i 26 sierpnia.
Vineland Drive-In -- Los Angeles
Widok na wjazd samochodowy — Poughkeepsie, Nowy Jork
Solano Twin Drive-In — San Francisco
Sacramento 6 Drive-In -- Sacramento
Las Vegas Drive-In — Las Vegas
Shankweiler's Drive-In -- Filadelfia
Galaxy Drive-In -- Dallas-Fort Worth
Wjazd łodzią pokazową -- Houston
Ford Wyoming Drive-In -- Detroit
Springmill Drive-In -- Cleveland
South Drive-In Twin — Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin — Savannah, Georgia
Bengie Drive-In -- Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive-In — Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In — Cleveland
Glendale Drive-In -- Phoenix
Transport tranzytowy – Buffalo, Nowy Jork
Badin Drive-In — Charlotte, Karolina Północna
Monetta Drive-In — Augusta, Georgia-Aiken, Karolina Południowa
