To jest oficjalne. Dunkin' Donuts nie jest już Dunkin' Donuts. Odtąd sklepy firmy będą znane tylko jako Dunkin'. „Dunkin” Donuts był po imieniu ze swoimi fanami na długo przed wprowadzeniem kultowego sloganu „America Runs on Dunkin”, a klienci na całym świecie naturalnie i czule nazywali markę „Dunkin”. 'firma wyjaśniła w komunikat prasowy . Zmiana, jak wyjaśniła, potwierdza to zjawisko, a także pragnienie firmy, aby „przekształcić się w wiodącą markę opartą na napojach, będącą w ruchu”.
Krótko mówiąc, były Dunkin' Donuts sprzedaje mniej pączków i więcej kawy, a także obserwuje udział Starbucks w rynku. W związku z tym nowa nazwa może mieć sens. Ale ogólnie, rodzi więcej pytań niż odpowiedzi.
1. Co dokładnie jest zanurzane?
Dziennikarze są zazwyczaj bardzo dosłowni, a także bardzo wybredni w kwestii gramatyki, więc kilku komentatorów zwróciło uwagę na fakt, że „zanurzenie” (z końcowym g lub bez) jest formą czasownika maczać , który jest czasownikiem przechodnim. Innymi słowy, nie możesz tak po prostu zanurzać, musisz coś zanurzać. Jeśli to już nie pączek, co to jest?
2. A co z @DunkinDonuts?
Ten uchwyt na Twitterze ma ponad milion obserwujących. Czy zaczną od nowa z @Dunkin? Nawiasem mówiąc, jeśli chcą, będą musieli kupić ten uchwyt na Twitterze od from użytkownik identyfikowany tylko jako „WC”.
3. Czy ludzie naprawdę kupują mniej pączków z powodu zdrowszych nawyków żywieniowych?
Łatwo założyć, że społeczeństwo odwraca się od pączków, podobnie jak od napojów gazowanych i innych słodkich smakołyków, z powodu zwiększonego zainteresowania zdrowym odżywianiem. Ale jednocześnie pączki, podobnie jak babeczki, stały się niekwestionowanym trend dla smakoszy . Sklepy z modą kulinarną wypełniają je wszystkim, od bekonu po płatki śniadaniowe, a ludzie czekają godzinami w kolejce, aby kupić pączki w Portland's Voodoo Donut .
Jeden z dyrektorów Dunkin” powiedział w branżowej publikacji, że w miejscach, w których firma ograniczyła swoją ofertę pączków, sprzedaż poprawiła się „natychmiastowo”. Czy to oznacza, że ludzie jedzą mniej pączków Dunkin', ponieważ nie są wystarczająco ostre? A może pączki im się podobają mniej niż kiedyś?
Kilku użytkowników Twittera odpowiedziało na ogłoszenie @DunkinDonuts, skarżąc się, że sieć przestała robić pączki przez cały dzień, więc pączki nie były tak świeże, jak kiedyś, chyba że zdarzyło ci się przyjść w odpowiednim czasie. Nie wiem, kiedy i jak często Dunkin' robi pączki, ani jak rośnie sprzedaż pączków, ale te komentarze mogą stanowić wskazówkę.
4. Dlaczego duże firmy nie chcą, abyś już wiedział, co sprzedają?
Vox wskazany , ta zmiana nazwy jest częścią fali zmian nazw sieci konsumenckich, odchodzących od konkretnych i w kierunku niejasnych. Starbucks Coffee stał się zwykłym Starbucks, ponieważ nie chciał być znany tylko ze sprzedaży kawy. Z drugiej strony Dunkin' robi chce być znany ze sprzedaży kawy, dlatego zrezygnował z nazwy Donuts. Jo-Ann Fabrics stała się po prostu Joann, ponieważ – zgadłeś – sprzedaje więcej niż tylko tkaniny. Nawet nie każ mi zaczynać całego incydentu z IHOb. A może nawet głupsze niż to, Weight Watchers stali się po prostu WW, ponieważ ludzie nie lubią diet tak bardzo, jak kiedyś.
W porównaniu z tą zmianą nazwiska, zmiana z Dunkin' Donuts na Dunkin' nie wydaje się taka zła. Zwłaszcza, że wielu fanów tej sieci i tak nazywa ją po prostu „Dunks”.
