Witryna sprzedaży błyskawicznej Rue La La poinformowała w poniedziałek, że kupi rywala Gilta od sieci domów towarowych Hudson's Bay, ponieważ chce wzmocnić swoją obecność w świecie luksusu ze zniżkami online.
Hudson's Bay, która prowadzi m.in. Saks Fifth Avenue i Lord & Taylor, kupiła Gilt za 250 milionów dolarów w 2016 roku i stworzyła sklepy Gilt w swojej sieci dyskontów Saks Off Fifth. W tamtym czasie Hudson's Bay reklamowało umowę jako sposób na podkręcenie swojego silnika internetowego, ale nie przyniosła ona dużych korzyści.
Warunki poniedziałkowej umowy nie zostały od razu ujawnione.
Nowa firma będzie nazywać się Rue Gilt Groupe, chociaż Rue La La i Gilt nadal będą prowadzić swoje witryny niezależnie. Połączona firma spodziewa się osiągnąć około 1 miliarda dolarów sprzedaży przy łącznej liczbie 20 milionów klientów.
Rue La La należy do prywatnej firmy e-commerce Kynetic z siedzibą w Filadelfii, która jest również właścicielem Fanatics i ShopRunner.
W rozmowie telefonicznej Michael Rubin, prezes wykonawczy Rue La La i założyciel Kynetic, powiedział, że te dwie firmy uzupełniają się nawzajem, chociaż Gilt obsługuje klientów o wyższych dochodach.
Każda witryna uzyskuje około 60 procent swojej sprzedaży z urządzeń mobilnych. Rubin zauważył, że klienci pokrywają się tylko w 15 procentach, ale większość dostawców witryn jest takich samych. Połączona firma będzie mogła mieć większe możliwości negocjowania lepszych cen i lepszej jakości towarów – powiedział.
Plan zakłada połączenie centrum dystrybucyjnego Gilt z Rue La La's, które znajdują się w Lexington w stanie Kentucky. Rubin powiedział również, że wierzy, że połączona firma będzie jeszcze lepiej radzić sobie z personalizowaniem ofert dla kupujących.
„Wierzę, że czeka nas ogromny wzrost skoncentrowany na technologii cyfrowej” – powiedział Rubin.
Mówi, że spodziewa się zatrudnić ponad 150 pracowników do prowadzenia działalności Gilt w Nowym Jorku, Bostonie i Kentucky, a także w innych zakładach w całym kraju.
W oświadczeniu Hudson's Bay powiedział, że ten ruch pozwoli mu „skoncentrować czas i zasoby na czynnikach wzrostu, które będą miały największy wpływ na nasze wyniki”.
--Stowarzyszenie prasy
