Od redakcji: Magazyn Inc. ogłosił swój wybór na Firmę Roku we wtorek, 29 listopada Gry o zamieszkach ! Tutaj przedstawiamy Vox Media, pretendenta do tytułu w 2016 roku.
Jim Bankoff chciał pracować w Vox Media jeszcze przed powstaniem Vox Media.
Po przejściu na stanowisko dyrektora programistycznego w AOL, Bankoff odszedł w 2008 roku, aby dołączyć do „hobby z dużym rozmachem”, jak nazywa poprzednie wcielenie Vox Media SportsBlogs Inc. W tym czasie firma prowadziła sieć blogów sportowych o nazwie Naród SB. Jej założyciele, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong i Markos Moulitsas, wykorzystali Bankoff do przejęcia funkcji dyrektora generalnego i pomocy w rozwoju niszowej publikacji. W ciągu zaledwie kilku lat Bankoff przeprowadził rebranding, który obejmował włączenie jako Vox Media i uruchomienie nowej strony technologicznej, Verge. (Bleszinksi służy teraz jako doradca, podczas gdy pozostali dwaj założyciele nie są już zaangażowani w firmę.)
Stamtąd wzrost nigdy nie był daleki od agendy Vox Media, która obecnie obsługuje osiem niszowych marek medialnych, w tym Polygon dla graczy, Vox dla dziennikarzy politycznych i Racked dla fashionistek. W rzeczywistości można nawet powiedzieć, że rok 2015 był wielkim rokiem firmy. Wtedy zakupił, za nieujawnioną sumę, serwis informacyjno-technologiczny Recode, założony przez byłego dziennik 'Wall Street redaktorzy Kara Swisher i Walt Mossberg. Zainwestował również 200 milionów dolarów od NBCUniversal, wyceniając firmę na ogromny 1 miliard dolarów.
Wartość w filmach
Ale w tym roku firma uczyniła wideo głównym priorytetem. A Vox Media to zabija. Pod koniec października zarejestrował 1,1 miliarda minut „czasu oglądania” w YouTube, co oznacza, że widzowie spędzili ponad miliard minut oglądając treści na kanałach firmy. To ponad dwukrotnie więcej niż w zeszłym roku. Firma ponad dwukrotnie zwiększyła też liczbę odsłon stron we wszystkich swoich właściwościach, poza wideo.
„Naprawdę kopią filmy wideo” – mówi Katie Hawkins-Gaar, członkini wydziału innowacji cyfrowych w Poynter Institute, non-profitowej szkole dziennikarskiej kształcącej i edukacyjnej w St. Petersburgu na Florydzie. „Znowu i znowu filmy, które oglądasz na Voxie, są naprawdę wyjątkowe”. Ona szczególnie podkreśla Powstanie ISIS wyjaśnione w sześć minut i Wyobraziliśmy sobie obudzoną męską presę feministyczną ident.
W 2016 r. podjęła również próbę eksperymentów medialnych. Podczas gdy wiele publikacji, takich jak New York Times i BuzzFeed nawiązały współpracę z Facebookiem, aby publikować bezpośrednio w witrynie, Vox uruchomił całą publikację tylko po to, aby uruchomić ją w sieci społecznościowej. Nazywany Circuit Breaker, outlet przeznaczony jest dla zapalonych fanów gadżetów. Vox rozszerzył również istniejące partnerstwo ze Snapchat, aby publikować treści wszystkich ośmiu swoich marek za pomocą funkcji Snapchat Discover.
Oczywiście w mediach cyfrowych jest duża konkurencja. Nie tylko starsze firmy medialne zaczynają zrzucać kajdany ze starego świata, ale firmy mediów cyfrowych, takie jak Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico i Mashable, z pewnością kwalifikują się jako ostra konkurencja. Wiele z tych marek eksperymentuje również z różnymi platformami mediów społecznościowych. BuzzFeed pozyskał nawet więcej funduszy inwestycyjnych niż Vox, a NBCUniversal (kluczowy inwestor Vox) zainwestował dodatkowe 200 milionów dolarów, co daje całkowite wsparcie do 400 milionów dolarów.
Pogrubienie marki
Ale Bankoff uważa, że wyróżniające się marki Vox (i docelowi odbiorcy) pomagają mu się wyróżnić. „Ponieważ jesteśmy wieloma markami w wielu kategoriach, możemy rozwijać się bez rozwadniania”, mówi Bankoff. „Jesteśmy bardziej autorytatywni i autentyczni. Rozwijamy się i pogłębiamy, a nie rozrzedzamy się”. Ponadto witryny firmy zdołały przyciągnąć czytelników bez uciekania się do treści w stylu clickbait, które stały się tak wszechobecne w Internecie.
what zodiac sign is january 11
„Wierzyliśmy, że inwestycja w jakość była dobrą decyzją biznesową”, mówi Bankoff, odnosząc się do misji Vox, polegającej na odkrywaniu pasji ludzi i angażowaniu się w opowiadanie „wysokiej jakości”. Kiedy więc Vox.com postawił na wideo w 2016 r., tak jak robi to wiele stron z mediami cyfrowymi w celu zwiększenia liczby odbiorców, firma chciała, aby było to merytoryczne, mówi Bankoff, i odzwierciedlało jego standard opowiadania historii.
Vox jest nawet przekorny w stosunku do reklam. „Powodem, dla którego ludzie używają programów blokujących reklamy i innych rzeczy, jest to, że reklama po prostu nie jest dobra” – mówi Bankoff. Firma medialna zainwestowała dużo, aby upewnić się, że treści reklamowe i markowe nie są natrętne i są tej samej jakości co treści redakcyjne.
Dowodem na to, że jakość przewyższa ilość (pogląd, w który mocno wierzy Bankoff) są wyniki Voxa. Firma jest podobno rentowna, osiągając około 100 milionów dolarów przychodu w zeszłym roku. Jego różne witryny przyciągają co miesiąc ponad 170 milionów unikalnych użytkowników i 800 milionów wyświetleń treści.
-Korekta: Wcześniejsza wersja tego artykułu zawierała błędne informacje o przychodach firmy za 2015 rok. To było 100 milionów dolarów.
