Zdjęcia to jedno z najpotężniejszych narzędzi dostępnych dla content marketerów. Obrazy są czymś więcej niż ładnym obrazkiem — mogą również przekazywać emocje i komunikaty, które mogą zagubić się w tłumaczeniu w tekście. Badania pokazują, że nasze mózgi nie tylko szybciej przetwarzają obrazy, ale także zachowują informacje, gdy wiadomość jest dostarczana wizualnie, a nie tekstowo. Potwierdza to fakt, że marketerzy muszą pokazywać, a nie mówić, komunikując się z docelowymi odbiorcami.
zodiac sign for september 27
Ustalenie, jak włączyć obrazy, zaczyna się od historii marki. „Obrazy to najszybszy sposób na przekazanie emocji lub wiadomości” – mówi Pam Grossman, dyrektor ds. trendów wizualnych w Getty Images. „Ważne jest, aby marketerzy mieli spójny i angażujący plan, jeśli chodzi o wykorzystanie obrazów w opowiadanych historiach”. Zdjęcia mogą również wyraźniej wyjaśniać historię widzom, dlatego ważne jest, aby przekaz był spójny przez cały czas.
Marketerzy coraz bardziej zdają sobie sprawę z korzyści, jakie niosą ze sobą elementy wizualne w swoich kampaniach marketingowych – 89 procent marketerów planuje wykorzystać treści wizualne w swoich planach marketingowych. Ankiety pokazują, że tweety z obrazami uzyskały o 18 procent więcej kliknięć niż tweety bez, a obrazy były najważniejszą taktyką w optymalizacji postów w mediach społecznościowych w ubiegłym roku. A marketing wizualny nie jest przeznaczony tylko dla kreatywnych osób, które wiedzą, jak obsługiwać kamerę. Banki zdjęć i łatwe w użyciu witryny z projektami graficznymi są dostępne dla marketerów, aby tworzyć własne obrazy, które odpowiadają ich specyfikacjom.
Częścią marketingu wizualnego jest również zrozumienie, co konsumenci chcą widzieć na zdjęciach i obrazach. Getty Images wydaje wizualny przewodnik po trendach na nadchodzący rok, oparty na badaniach jakościowych i ilościowych, obejmujących analizę ponad 2,35 miliarda wyszukiwań obrazów w swojej witrynie, trendów zakupowych, mediów społecznościowych i reklam. „W 2016 r. będziemy świadkami odejścia od „hiper autentycznego” wyglądu – wyjaśnia Grossman – i zaczniemy widzieć, jak marki odchodzą od tego bardzo szybkiego, instagramowego stylu fotografii, który jest teraz wszechobecny. Zamiast tego marki będą używać obrazów, które są nieco bardziej zuchwałe lub odważne”.
Jeden z takich trendów przewidzianych na 2016 r., znany jako „Outsider In”, jest już dziś wykorzystywany w treściach wizualnych. Kalendarz Pirelli, znany z tego, że jest przykuwającą wzrok reklamą produktów wysokiej jakości, odbiegał od tradycji i prezentował kobiety wybrane ze względu na osiągnięcia, a nie wygląd fizyczny. Po raz pierwszy kalendarz Pirelli celebrował buntowniczki i obrazoburczyki, takie jak Serena Williams i Patti Smith, zamiast wybierać supermodelki o szczupłych wymiarach. „Outsider in” celebruje bunt i nonkonformizm, używany przez marki nieco bardziej zuchwałe i przesuwające granice, jeśli chodzi o popularność w mainstreamie.
Innym makro trendem, którego powinni spodziewać się marketerzy, jest motyw „Boskiego życia”, który wykorzystuje podwójne znaczenie słowa „boski”. Konsumenci używają słowa „boskość” do reprezentowania zarówno świętych, jak i luksusowych znaczeń, a marki używają „boskości”, aby dać konsumentom poczucie celu lub poczucie połączenia z czymś większym niż oni sami. Marki, które wykorzystują obrazy, aby zaszczepić poczucie celu, oddziałują na emocjonalną stronę konsumenta i mogą faktycznie wpływać na jego decyzje zakupowe. Marketerzy przekonują się, że w coraz bardziej przytłaczającym świecie wizualnym marki muszą umieścić poczucie celu w swoim opowiadaniu historii, aby przemawiać do emocji konsumentów.
Oprócz ogólnych tematów, Getty Images ogłosiło kilka trendów, które wyjaśniają estetykę, której powinniśmy spodziewać się wzrostu popularności w przyszłym roku. „Messthetics” celebruje wizualizacje, które są niechlujne i trochę niechlujne oraz podkreśla niedoskonałości i błędy. W ramach rebrandingu Reebok wykorzystał mesestetykę w swojej kampanii „Be More Human”, pokazującej sportowców wytężonych i pokrytych potem. To oczyszczający film, który zachęca ludzi do osiągnięcia pełnego potencjału, pokazując pracę, która jest potrzebna, aby być najlepszym sportowcem, jakim można być, bez użycia makijażu i efektów wizualnych. Podobnie Bjork wykorzystała mesestetykę w swoim ostatnim teledysku „Mouth Mantra”, zabierając fanów w niezwykłą podróż do ust piosenkarki. Kontrapunktem dla mesestetyki, mówi Grossman, byłaby zatem „cisza kontra hałas”, która daje widzowi oddech i ulgę.
what sign is november 14th
Rok 2016 zmierza w kierunku ekstremalnych i kontrastowych wizualizacji, z nadrzędnymi motywami opartymi na dogłębnej analizie zachowań zakupowych klientów, nadchodzących rebrandingu i popkultury Getty Images. Każda marka lub osoba może skorzystać z nadchodzących trendów wizualnych, aby poprawić swój marketing i pozostać aktualnym w szybko zmieniającym się środowisku marketingu wizualnego. Połączenie wizualizacji z treścią tekstową może pomóc Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji, zwłaszcza dzięki znajomości nadchodzących trendów.
