Czy marka detaliczna może się rozwijać bez sklepów stacjonarnych? Fani Loehmanna wkrótce się dowiedzą.
what is december 11 zodiac sign
Poczta w Nowym Jorku raporty że fundusz hedgingowy Esopus Creek Advisors kupił markę Loehmann w sądzie upadłościowym. Esopus Creek powiedział Poczta że planuje licencjonować nazwę sprzedawcom detalicznym, którzy mogliby rzekomo używać jej w marketingu i promowaniu ofert dotyczących mody projektantów.
Szczegóły oferty
Ta wiadomość pojawia się tuż po tym, jak 93-letni detalista (po złożeniu wniosku o rozdział 11 w grudniu) zlikwidował swoje 39 sklepów. Esopus Creek wygrał znak towarowy Loehmann na aukcji sądowej za 750 000 dolarów. Ponadto Esopus Creek zapłacił 100 000 USD za adresy e-mail około 1 miliona kupujących Loehmanna.
Wszystko to nasuwa pytanie: dlaczego aktywa Loehmanna – marka i lista mailingowa – są warte prawie milion dolarów w trakcie bankructwa?
Marki, które kochamy
„Ludzie są smutni, że Loehmann's zamyka się i biorę to jako znak siły marki” – powiedział Sole. Poczta . „Zakupywały tam całe pokolenia rodzin – kobiety przyprowadzające swoje córki, które z kolei przyprowadzają też córki na zakupy”.
Jeśli reakcja online na likwidację Loehmanna jest dowodem, to Sole ma rację. Najbardziej przekonujące dowody, jakie znalazłem, to: emocjonalne elegie od pracowników Anioły czasopismo. W całym kraju, w Nowym Jorku, mieszkańcy byli nie mniej zrozpaczeni, zgłasza dziennik 'Wall Street . Poza tym twittersfera była pełna lamentów. Niektóre z moich ulubionych to:
- Jane McGonigal @avantgame 10 styIdzie mój ulubiony sklep! szokujące :(
- Rachel Simmons @RachelJSimmons 4h Loehmann's wypada z interesu? Shiva odbędzie się w moim domu. Proszę o przesłanie babki.
- Michelle Beadle @MichelleDBeadle 9 Jan Wypadnięcie z interesu Loehmanna to najgorsza rzecz, jaka mi się przytrafiła.
- alexandra lippin @alexandralippin 8 stycznia Koniec instytucji... smutny.
Wartość w markach emocjonalnych
„Połącz się z konsumentem na poziomie emocjonalnym, a sprzedaż nastąpi” główny wynos czterech detalistów, którzy przemawiali na konferencji w Whartonton w sprzedaży detalicznej w maju. Gale Jarvis, prezes Alexander Doll Co., szanowanego producenta lalek, powiedział coś, co może być całkiem odpowiednie dla marki Loehmann: „Wiemy, że nasi klienci chcą uciec. Chcą marzeń i magii; nie rzeczywistość. To bardzo ważne, abyśmy zrozumieli tę magię - powiedział zgromadzonym.
Dla tak wielu kupujących Loehmann przywołuje nie tylko doskonałą propozycję wartości – świetne ubrania w świetnych cenach – ale także te wspólne, magiczne wspomnienia zakupów z matkami, ciotkami, siostrami, kuzynami i babciami.
Co to oznacza dla Loehmanna
Być może to tylko zbieg okoliczności, że w miarę rozgrywania się historii Loehmanna, kolejna saga marek detalicznych – z udziałem Macy's, J. C. Penney i Marthy Stewart Living – trwa. 'Macy's i Martha Stewart Living połączyły siły w 2006 roku, podpisując umowę na sprzedaż produktów marki 'Martha Stewart' w sklepach Macy's, w tym ekskluzywnych artykułów, takich jak naczynia kuchenne i pościel. Partnerstwo radziło sobie dobrze na przestrzeni lat, przynosząc 250 milionów dolarów sprzedaży w 2012 r.” New York Times .
Zastanawiam się, czy Loehmann's stanie się szanowaną marką sklepową, kojarzącą się konsumentom pozytywnie, tak jak Martha Stewart's. Wiem tyle: wiadomości tego rodzaju ucieszyłyby wielu konsumentów. I natychmiast zadzwoń do swoich matek.
