W prostszych czasach zabawka była zabawką, chłopiec był chłopcem i każdy wiedział, gdzie stoi drugi. Ale w dzisiejszych czasach zwykłe wprowadzenie po prostu nie wystarczy. To zajmuje trochę marketingu.
Tonka Toys, producent zabawek o wartości 88 milionów dolarów, pokazał ten fakt, wprowadzając jedną z najlepiej sprzedających się linii zabawek na rynku, zestaw figurek robotów o nazwie GoBots. Sztuczka polega na tym, że można je przekształcić w samochody, ciężarówki, lokomotywy lub inne pojazdy.
Jednak sama ta sztuczka nie wystarczyła na konkurencyjny rynek zabawek. GoBoty zostały opracowane przez Bandai Company Ltd., japońskiego producenta zabawek, który sprzedał około 20 milionów sztuk w Japonii, Europie i Australii, zanim pojawiły się tutaj w 1982 roku. Ale zabawki (wtedy nazywane Machine Men) marnowały się na półkach przez rok wcześniej Tonka kupiła prawa marketingowe. To, czego potrzebowały GoBoty, to fabuła.
zodiac sign for october 25
„Musisz ustalić schemat zabawy dla chłopca. Musi wiedzieć, jak używać zabawki” – mówi Raymond McDonald, dyrektor marketingu Tonki. „Nie wystarczy powiedzieć: „Proszę, idź się tym pobawić”. Podajemy nazwiska i informacje, a dzieci biegają z nimi.
Inne udane linie zabawek były powiązane z takimi filmami jak Gwiezdne Wojny i takimi kreskówkami jak „Władcy wszechświata”, które dostarczyły fabuły. GoBoty nie miały żadnej historii, więc McDonald, który promował szalenie popularną linię zabawek Masters of the Universe, wezwał hollywoodzkiego scenarzystę, aby przeprowadził kurację dla zabawek. Michael Halperin – który ma na swoim koncie kilka odcinków takich seriali telewizyjnych jak „The Fall Guy” i „Falcon Crest”, a także fabułę Masters of the Universe – został wybrany do napisania „Biblii GoBota”. W ciągu miesiąca zbudował założenie fabuły, słabo zakamuflowaną fabułę dobrych i złych, która dzieli GoBoty na zespoły 16 dobrych i 14 złych kosmitów z planety GoBotron.
Zabawki trafiły na półki sklepowe w styczniu w cenie od 3,29 do 9,99 USD. Do kwietnia GoBoty znalazły się na czwartym miejscu w rankingu najlepiej sprzedających się zabawek w kraju, a sklepy z zabawkami narzekały na braki. Tonka poinformowała, że trwają prace nad miniserialem i szykują się umowy licencyjne.
Ale rynek już robi się zatłoczony. W lutym firma Pawtucket, firma Hasbro Industries Inc. z siedzibą w R.I., wprowadziła Transformers, linię robotów, które można wkręcić w samochody, magnetofony i inne przedmioty. Jak na ironię, Transformers są również w fazie drugiej rundy, ponieważ zostały wprowadzone na rynek jako Diakrons w 1983 roku przez Takara Toys Corp., jednego z głównych konkurentów Bandai w Japonii.
